Antecedentes
A través de los bonos se consigue ofrecer una oferta de alojamiento global de los establecimientos rurales del territorio, posibilitando a los empresarios dirigirse la una nueva tipología de clientes, ofreciendo calidad y cantidad de alojamientos. Además, se incide en la desestacionalización de la demanda, dado que los bonos se caracterizan por su uso obligatorio en temporada baja.
Para la implantación de este producto turístico fue necesario llevar a cabo un acompañamiento a los empresarios ("coaching empresarial turístico"), así como la realización del seguimiento y la evaluación final de la iniciativa.
Fases del proyecto
El proceso de trabajo para la definición y comercialización de los bonos de turismo rural, así como para la continuidad de la colaboración entre empresarios y generación de nuevas ideas, responde las siguientes fases:
- Fase 1: Diseño del producto turístico
- Fase 2: Configuración y metodología
- Fase 3: Promoción y comercialización
- Fase 4: Continuidad
Se conceptualizo la idea del producto turístico, enfocando el Bono de Turismo Rural como una alternativa de regalo, de forma que el comprador y el consumidor final no tenían por que coincidir. Se decide que las empresas constituyen el segmento de mercado objetivo de los bonos, que utilizarán como obsequio a clientes o trabajadores.
Se definieron unos requisitos mínimos de obligatorio cumplimiento para la adhesión de los establecimientos al proyecto, con el objetivo de garantizar un nivel de calidad homoxéneo en todas las casas. Posteriormente, las casas interesadas en darle continuidad al proyecto firmaron un convenio de colaboración y definieron los requisitos que deberían cumplir los establecimientos interesados en adherirse con posterioridad.
Tras la definición, el diseño y la inicial puesta en marcha de los bonos de turismo rural, se concretaron una serie de puntos para ayudar a la comercialización, como es la creación de la imagen del bono, los instrumentos de comunicación y a labor comercial.
La continuidad del proyecto vino dada a través de la generación de jóvenes ideas, de la creación de un calendario de Google compartido por los establecimientos y de la creación de los Bonos de Turismo Rural Particulares (Bonos regalo).
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